Brandul Clujului – Inima din centrul Transilvaniei?
“Clujul – inima din centrul Transilvaniei” pare să fie opţiunea cea mai bună după prima rundă de dezbateri profesioniste pe tema brandului de oraş.
Inima din ce? Din centru? Cine din centru? Inima? Dumnezeule.
Joia aceasta, în 28 ianuarie adică, de la ora 15:00 mai avem ceva şanse să înlocuim minunata descoperire anatomică, geografică, lingvistică şi filosofică deopotrivă (“inima din centrul Transilvaniei”) cu ceva mai firesc şi, cu puţin noroc, chiar reprezentativ.
Fără să fiu expert în branding (sau în orice altceva, de fapt), risc o afirmaţie: putem găsi şi un slogan care să nu fie stupid.
Să facem un mic exerciţiu. Eu încep, voi continuaţi. Dacă găsim ceva să ne placă, fac cumva să trec de badiguarzi şi mă-nfiinţez la şedinţă, să prezint găselniţa în faţa stăpânirii locale. Mai ales dacă mai vine cineva cu mine, n-avem cum să nu schimbăm destinele urbei.
Exerciţiu: Propuneţi trei sintagme reprezentative pentru brandul Clujului.
Fig. 1: Elemente reprezentative şi măsura în care ele ar trebui să se regăsească în brandul Clujului:
- Elemente primare: Transilvania (pentru rezonanţa internaţională), mediul studenţesc (150.000, mediu academic, mână de lucru tânără şi pregătită), cadrul economic (branduri locale de tradiţie, creştere, oportunităţi, infrastructură);
- Elemente secundare: festivalul TIFF (pentru importanţa şi prestigiul internaţional), mediul multi-cultural (maghiari, germani, internaţionali veniţi la studii etc.), istoria şi influenţele ei (daci, romani, austro-ungari, preocupările şi comportamentele sociale moştenite, gradul ridicat de civilizaţie – să îl urcăm în brand până nu se pierd de tot);
- Elemente terţiare: potenţialul turistic (turism cultural, băile Cojocna, Turda şi Someşeni – când o fi să fie), viaţa culturală şi sportivă (festivaluri de muzică, teatre, cluburi, fotbal, baschet, handbal, infrastructură), poziţionarea geografică (situarea în orientul Occidentului, apropierea de oraşe importante din Europa)
Fig. 2: Cuvinte şi sintagme cheie derivate din figura 1, pe baza unor combinaţii orizontale, verticale şi diagonale.
- Transilvania
- Viaţă – Forfotă – Mişcare
- Tineri – Potenţial – Academic
- Internaţionalism – Multi-culturalitate – Europa
- Rafinament – Civilizaţie – Influenţe
Fig. 3: Propuneri.
- ?
- ?
- ?
Vă invit să completăm împreună micro-analiza de mai sus şi să discutăm câteva propuneri. Nu vreau să le fac eu pe primele, fiindcă sunt interesat de gândurile voastre cele mai pure. :)
Ia să vedem ce spun despre brandul oraşului clujenii noştri, produse locale sau de import. Şi ce zic românii în general despre acest subiect (ştiu sigur că am măcar un cititor din afara Clujului: pe mama). Nu vă sfiiţi, aruncaţi aici chiar şi schiţele voastre de sloganuri, poate reuşim să le şlefuim împreună, toţi trei: eu, tu şi ceilalţi doi cititori ai Laptopiseţului.
Joi dimineaţă voi publica şi propunerile mele pentru brandul Clujului, eveniment mult aşteptat, desigur, de către toată suflarea clujeană.
Precizare: Acest exerciţiu este o joacă şi nu un proces profesionist de definire a unui brand. Prin urmare, mă aştept să nu iasă deloc sau, dimpotrivă, să iasă foarte bine, ca multe alte lucruri făcute în joacă, dar cu entuziasm.
1. Foaie verde Cluj :)
2. Imi place f mult sloganul folosit de Banca Transilvania – Clujul are suflet – cred ca defineste f bine spiritul orasul
3. pt mine Clujul e acasa
Cine a propus sintagma aia idioată oare? inima…. din centru.; inima… din Transilvania…; adica ce? vorba ta :))
Sparg eu gheața, Ștefan, cu o propunere:
Cluj-Napoca: “Transilvania cu distincție”
(adică așa: tot ce e Transilvania, dar cu o completare de stil; cu diferențiere prin elemente de rafinament, eleganță, finețe etc.)
E un pic pretențios ca slogan, adică prea intelectualist, dar e potrivit ca poziționare. Voi ce ziceți?
distinctie, ma face sa ma gandesc la politica :)
Suna ca o promisiune politica? :))
de ce nu s-a gîndit nimeni la pădurea Hoia? “Clujul, casa flăcării violet”
:D
nu :)
gloria nu are nicio idee?
come on guys, sa facem un brainstorming online :D
Denisa: Tu eşti partea aia din brandul Clujului cu “viaţă – forfotă – mişcare”. :)
Gabriel: Interesant, dar greu de pronunţat. :)
Mihai Prodan: Eu m-am gândit la Hoia, am trecut-o, mental, la festivaluri. E drept, nici prin cap nu mi-a trecut flacăra violet. (propriu şi figurat) :)
oamenii sunt baza in Cluj
Uite că mai am ;))
Cluj: simply yours!
Cluj: you’ve got home!
Cluj: Transilvania la maxim.
Cluj: Unde Transilvania e totul.
Clujul: Lejer ca o vacanță.
:)) Și asa mai departe.
bravo Gabriel!
cineva mi-a amintit de reteta „varza a la cluj” – delicioasaaaaa :)
update de la mine si colega de ap : No, hai la Cluuj :)
tocmai am descoperit ca este si o piesa : http://www.trilulilu.ro/mo_cuishle/b4a4a5bff53e1b
eu am numai o varianta pana acum, dar mai coc ceva pana joi :o)
Cluj – tanar in esenta, rafinat in timp
“Cluj.As close to Sălaj as you can get” (ăsta e cel mai bun slogan :) )
Clujul – Lejer ca un chilot Jolidon.
Clujul – No chiar ca-i fain ! (in varianta NOKIAr ca-i fain).
Clujul – Adiere de Farmec :D.
Clujul – Plin de fete BT !
Clujul – ARDAFetele iama !
Cluj, the city.
Cluj – TELEKInetic, energetic !
Cluj – Dieta ta !
Si in linia celei cu dixtinktia. Cluj – Perpetuum Nobile !
@ Prodan sau asa: Cluj: the closest city to Jucu
sau
Cluj: Connecting Jucu
(sau varianta mai putin hilara: Cluj – Connecting Transylvania)
Cine a initiat acest demers? Am impresia ca totul este realizat intr-o extrem de mare graba. Iar brandul orasului is a BIG thing!
@Cirpian B – citeste postul de sus si o sa intelegi :)
Un singur lucru am de spus: brand NU inseamna niste cuvinte frumos aranjate intr-un slogan. Procesul de branding se desfasoara pe foarte multi ani, tine de emotii, perceptii si trairi. Va dau un exemplu: 4 iulie, ziua nationala a SUA este un brand. DIn cate stiu eu, e singura zi nationala care are statutul asta. Ei, acum ganditi-va cum a devenit o zi nationala un brand? Exact asa devine si un oras: apeland la suma perceptiilor si emotiilor reflectate in constiinta colectiva a locuitorilor sai.
TVdece: Sigur că ai dreptate, dar discuţia noastră se rezumă la headline, nimeni nu îşi propune altceva aici.
Facem asta din două motive. Mai întâi, e clar n-ai cum să construieşti un brand printr-o discuţie pe un blog, un headline, cu puţin noroc, poate. Apoi, să recunoaştem, propunerea actuală de slogan (inima din centrul dreptei stângii României) este foarte dubioasă.
auzi cum striga lumea dupa mine. acum am apucat sa citesc despre ce e vb. si imi pare rau dar contabilitatea si toat facultatea asta de … ma cam lasa fara inspiratie. toceala, cifre si nimic palbabil.
si totusi…
UniverCity of Transilvania – da prea complicat sa priceapa aia d la primarie p care vrea S sa-i ia pe sus…:))
o sa meditez… uitandu-ma la lacul inghetzat
Ş dragă, faină iniţiativa. Puţin nesincronizată dar, nu-i stress.
Ar fi fost drăguţ să faci un post de genul ăsta pe vremea când se facea http://brandingcluj.ro ca să putem creşte ideea, reacţiile privitoare la “apariţia” unui brand al Clujului. E util pentru toţi treaba asta dar noh, sincronizarea e mai complicată.
Îmi place “Cluj: NOKIAr că-i fain” şi “UniverCity of Transilvania”
Sugerez “Cluj: şăd şi cuget” :D
Dragoş: Subtilă bătaia de obraz, să fie primit. :)
Ca să-i citez pe paşoptişti, nu preget să urc pe metereze când mi se cere ajutorul şi nici când aud zarvă prin oraş. Din păcate, la Branding Cluj nu s-a întâmplat nici una, nici alta.
Abia acum, documentându-mă pentru articolul ăsta, am văzut ceva ecouri. Pare să fi fost un proiect interesant, dar sunt de acord că susţinerea sa de către Alumni şi alţi externali ar fi ajutat mult. Târziu însă.
“Şăd şi cuget” e fain, dar parcă nu se mai potriveşte cu Clujul de azi, care a prins ceva viteză.
@Ş În acest caz, titlul e uşor forţat. Maxim mergea sloganul (tagline) Clujului.
Ştefan: – cunoaştem amîndoi modul în care se face promovare, conştientizare + etc. în AIESEC Cluj. Acum înţeleg.
Te anunţ eu pentru următoarea treabă semnificativă. Ca să fiu sigur. :)
Ce se întâmplă acum în Primărie, i-a apucat iar febra branduirii şi speră să coloreze Clujul în violet? :D
TVdece: Corect. My bad.
Dragoş: Am încercat să mă informez şi n-am aflat mare lucru. Probabil n-am căutat unde trebuie. Dar, dacă crezi că se umblă cu ocultisme, joi îmi iau cravată violet şi ochelari de protecţie. :)
imi place “UniverCity of Transilvania” :) multe conotatii dragute, sonoritate buna, jucaus
AIESEC Cluj, draga Dragos, a facut lobby pentru acest proiect.
A incheiat un parteneriat cu Primaria, iar ulterior a recrutat si selectat echipe de studenti care au fost date pe mana unor specialisti.
Echipele acestea s-au ocupat de campanii, respectiv de headline-uri.
Unde a intervenit cel mai probabil problema e la componenta juriului care a evaluat campaniile. Nu au existat specialisti de comunicare in structura lui ci, majoritari, au fost reprezentantii Primariei.
Eram constienti de la inceput ca noi, ca si studenti, nu vom fi in stare sa sustinem crearea unui BRAND al Clujului; asa au aparut in proiect companiile.
Singurul nostru scop, repet, a fost sa facem lobby. Faptul ca ne-am priceput sau nu la asta ramane de fapt de discutat. Rezultatul a ceea ce ne-am propus noi este si discutia generata aici de Stefan.
No, Cluj ?
Auraş: Şi varianta în engleză? :)
Now, Cluj ? :)
sa vorbeasca cineva cu cei de la BT sa le cedeze drepturile pentru “Clujul are suflet”. insumeaza tot ce reprezinta Clujul
@Bulmaga Oana – AIESEC Cluj avea nevoie de posturi de genul asta pe cat mai multe bloguri in asa fel incat lobby-ul facut sa fie sustinut. Pacat ca posturile apar acum, la 9 luni dupa ce ne trebuia noua.
Era rau sa apara posturile la vremea respectiva?
Cred ca un cuvant destul de puternic, care se refera si la potentialul academic si la cel de investitii (si implicit la dorinta de cunoastere si evolutie) e ‘inteligent’ sau ‘la inaltime’. Ma gandesc la o sintagma de genul ‘orasul inteligent’. Poate suna prea futurist, nu stiu, cred ar face bancuri bucurestenii pe seama lui (de ciuda, evident :P) Si mi se pare foarte potrivita asocierea cu ‘varza a la cluj’, tentatia culinara trebuie sa fie un atu pentru Cluj, cu atatea restaurante traditionale around.
‘Cluj-Savoarea unui oras inteligent’ sau ‘Cluj-Un oras la inaltime’
Tagline-ul lui Adrian cu ‘NOKIAr ca-i fain’ e beton! :))) Cel mai tare, serios!
Salut,
astazi am participat la dezbaterea de la Primarie. Articolul tau Stefan, a ajuns pe masa consilierilor si chiar s-au discutat unele propuneri (mai in gluma, mai in serios), cineva de acolo probabil iti urmareste blogul :).
accesul in sala de dezbateri este oricum liber si fiecare dintre noi, care simte ca poate contribui, e incurajat sa o faca.
discutiile care sunt purtate acum fac doar inceputul unui proces de branding al Clujului care o sa dureze cateva luni bune. urmatoarea intalnire e abia in aprilie. cine mai are idei pana atunci se poate inregistra pentru cuvant:)
Ilinca: După cum ai văzut, eu am ratat întâlnirea. Mă poţi ajuta cu un brief a ceea ce s-a mai întâmplat acolo? Ai cumva contactele cuiva din primărie care se ocupă direct de subiect? Mulţumesc. :)
O sa iti trimit pe mail-ul personal in cursul zilei. Mi-am notat cate ceva.
Uite Stefan, a aparut si articolul asta. Pacat ca n-au scris de NOKIAr ca-i fain . :)
http://www.ziuadecj.ro/action/article?ID=37354
Scuzati.
“Cluj-Napoca, o parte din viaţa ta” şi “Oraşul comoară al Transilvaniei”??? Halal inspiratie si originalitate. Primul nu are nimic specific pentru Cluj, la fel de bine suna si ‘Iernut, o parte din viata ta’. Iar cuvantul comoara imi aminteste de o poezie pe care am invatat-o ca soim al patriei la 4 ani: ‘brazii, comoara muntilor patriei noastre’. Iar de aici, colegii de la ziua au luat numai ce era la misto, nu ce era si constructiv…
Dezbatere publica “Brand-ul Clujului si Zilele municipiului Cluj-Napoca”, 28 ianuarie 2010
Cea de-a doua intalnire din seria dezbaterilor publice referitoare la brand-ul si zilele municipiului s-a desfasurat in Sala de Sticla a Primariei municipiului Cluj-Napoca in data de 28 ianuarie 2010.
La dezbatere au participat reprezentanti ai mediului universitar, cultural, politic si administrativ clujean, reprezentanti ai unor agentii de publicitate, birouri de arhitectura sau asociatii si organizatii non-guvernamentale clujene.
In cadrul dezbaterii au fost facute mai multe poriecte de branding de catre agentiile de publicitate Trend Communication si Tact si organizatia Patrir.
Horia Bogdan, managing partner in cadrul Trend Communication, a prezentat proiectul ce propune grafismul care reprezinta stilizat un turn sau bastion cu crenelurile unui zid si face trimitere la statutul de cetate, burg, oras cu vechime, cu istorie al Clujului. La baza zidului este reprezentata o apa curgatoare, Clujul fiind orasul din Transilvania cu cele mai multe poduri.
La nivel de text, agentia Trend Communication a ales sa scrie numele orasului in trei limbi – Cluj-Napoca – Kolozsvar – Klausenburg pentru a sublinia multiculturalismul urbei, una dintre valorile promovate. Fontul folosit pentru text imita scrisul de mana si devine, astfel, foarte prietenos in opinia celor de la Trend.
Sloganul ales “E totul pentru mine” reprezinta o abordare generalista si empatica, care sa se poata adresa mai multor categorii de subiecti: tinerilor care vin la universitate, celor interesati de multiculturalismul Clujului, oamenilor de afaceri atrasi de investitii in oras. Sloganul apare ca o semnatura (pozitionarea oblica), o amprenta a fiecaruia asupra orasului.
Brand-ul ar urma sa inglobeze mai multe trasaturi – traditie (turnul stilizat), maleabilitate (coloristica diversa), empatie (sloganul ales, fontul folosit), deschidere (folosirea denumirii in mai multe limbi), potrivit prezentarii realizate de catre reprezentantii Trend Communication.
Agentia Tact a folosit si datele dintr-o campanie trecuta, “Clujul are farmec”, propunand, in plus, ca slogane sintagmele “Inima Transilvaniei”, “Cluj-Napoca, o parte din viata ta” si “Orasul comoara al Transilvaniei”. Fiecare dintre aceste sintagme insoteste un logo, pentru sustinerea ideilor respective.
Trasaturile identificate de Tact au fost multiculturalitatea, orasul universitar si de mediul deschis afacerilor.
Organizatia Patrir nu a prezentat un proiect de branding propriu-zis, dar a propus varianta Cluj – Kolozsvar – Klausenburg. Trasaturile identificate de membri Patrir ampreuna cu o organizatie a expatilor din Cluj sunt valoarea, siguranta si multi-culturalismul.
Urmatoarea dezbatere va avea loc in luna aprilie.
Alte propuneri de slogan primite (unele transmise prin intermediul blogurilor):
“Clujul, lejer ca o vacanta”
“ca un chilot de Jolidon”
“Casa flacarii violete”
“Perpetuum nobile”.
“Transilvania cu distinctie”
Clujul – No chiar ca-i fain ! (de la NOKIAr ca-i fain).
In ceea ce priveste zilele orasului, pentru serbari va fi stabilit un interval. Propunerea cea mai bine primita de participanti a fost luna mai – este perioada in care vin cei mai multi straini, se deruleaza cele mai multe conferinte in mediul academic, dar si medical, unele cu participare internationala.
Propuneri si intrebari pot fi facute la adresa de email presa@primariaclujnapoca.ro
Materialele vor fi afisate pe site-ul Primariei, http://www.primariaclujnapoca.ro, dupa obtinerea in scris a acordului cu privire la drepturile de autor.
Trebuie sa avem in vedere ca sintagma va trebui tradusa SI in engleza, spaniola, germana etc si ca ar trebui sa priceapa ceva si strainii, nu doar noi. Eu cand vorbesc cu straini le spun ca e cel mai mare oras din transilvania sau un fel de capitala a transilvaniei.
Asa ca ce ar fi sa nu ne complicam si sa optam pt ceva simplu:
Clujul – inima Transilvaniei
Clujul – capitala Transilvaniei
Clujul – inima Transilvaniei.
Ca asa e. Iar pt straini asta inseamna localizare rapida in minte sau pe harta a ceea ce vrem sa spunem.
Siginutz: Corect, e foarte important ca sloganul să nu sune stupid în alte limbi, sau cel puţin nu în engleză. Mi se pare că rolul unui brand de oraş ca şi Clujul e mai important la nivel internaţional decât în ţară.
Transilvania mi se pare şi mie un cuvânt esenţial în acest slogan.
M-am înscris oficial în programul de dezbateri şi o să ţin cont de toate sugestiile care se strâng pe Laptopiseţ. Mulţumesc pentru comentariu.